上市后的Keep，未來撲朔迷離

“Keepland早在1月份就傳出要裁撤的消息，當時健身房到期就沒續約。”熟悉Keepland的會員表示。就在Keep推出202兩年多年度財務報告的前多日，多戶自媒體曝光過度了Keepland被裁撤的信息內容。并不是上，Keepland已經開始將部(bu)分全職教練(lian)的合(he)同變更為專職教練(lian)，以(yi)此減少支出成(cheng)本。

Keepland的(de)裁撤、與普華永道分手……Keep近期話題(ti)(ti)不斷，關于Keep的(de)盈利(li)模式和虧損再次成為(wei)媒體(ti)和行業的(de)熱議(yi)話題(ti)(ti)。

行業整體不景(jing)氣，Keepland前景(jing)也不容(rong)樂觀。在(zai)(zai)宣(xuan)布裁(cai)撤之前，Keepland已經對運營部(bu)門進行了裁(cai)員，并停(ting)止在(zai)(zai)廣州的(de)拓店計劃。同(tong)時，北京仍在(zai)(zai)營業中的(de)Keepland也將在(zai)(zai)租約到期(qi)后不再(zai)續簽，逐步關閉自營門店。盡(jin)管與(yu)外部(bu)課程內容(rong)合作的(de)優選門店暫(zan)時未(wei)有(you)(you)下一(yi)步計劃，但已有(you)(you)部(bu)分門店終止了與(yu)Keep的(de)合作。

團(tuan)操(cao)(cao)課無疑是健身房(fang)吸引客流的(de)關鍵。在(zai)沒(mei)有(you)Keepland之前，傳統商健也(ye)有(you)自己的(de)團(tuan)操(cao)(cao)課程(cheng)，“甚至比Keepland提供的(de)課程(cheng)還要好(hao)”。有(you)行業人士分析，Keep在(zai)沒(mei)有(you)更好(hao)的(de)研(yan)發線(xian)下(xia)團(tuan)操(cao)(cao)課程(cheng)能力(li)，也(ye)難以保證(zheng)簽約教練(lian)質量(liang)的(de)情況(kuang)下(xia)，Keepland被裁撤并(bing)不意外。

線上會(hui)員(yuan)及付費(fei)內容取代自(zi)由(you)品牌運(yun)動產品，成(cheng)為(wei)了Keep2023年營(ying)收占(zhan)比最(zui)大的業(ye)(ye)務(wu)，該(gai)業(ye)(ye)務(wu)去年營(ying)收9.96億元，同比增長了11.4%。但這一增長并非因(yin)為(wei)付費(fei)會(hui)員(yuan)增多，而是(shi)來自(zi)虛(xu)擬網絡田徑(jing)運(yun)動大賽業(ye)(ye)務(wu)流(liu)程的擴(kuo)大。

2023-5年，Keep月是活躍微(wei)信(xin)用戶為(wei)(wei)297六萬名，比抑制665萬，均(jun)勻月度總(zong)結關注VIP為(wei)(wei)319萬，比減退約12%。

從渠(qu)道優酷付費粉絲純(chun)收(shou)入看，Keep普通用(yong)戶(hu)食用(yong)Keep的周期以其高消費黏性手機用(yong)戶(hu)的百(bai)分率，是網上成員維持付錢的關(guan)鍵所在。